包装设计在现代的市场中，已经不是单纯的保护产品了，反而销售的作用越来越重要了，归根是因为商超时代与电子商务时代推销员的人转换成了无声推销员：产品的包装。
产品包装功能的变化，
包装作为产品的销售的必要组成部分，有原始的对产品的保护为主，变成了现在销售为主要功用的原因是因为，商超时代与电子商务平台，没有了直接的推销员了，而是让产品与描述去说话，去教育消费市场，从而提高成交率。
产品销售渠道的变化与特征。
从前的销售是终端为小店的模式，小店的店主有直接的推销作用，就算产品包装部重视，只要有一定的利润空间，小店的老板会极力推销，也或者是产品直销的时候，厂家自己去推销；现在销售的渠道变化了，多是商超的模式，在商超模式下，都是产品以包装的形式摆放在货架上，消费者自己去选择。这个时候，货架摆放位置，包装的醒目程度，包装的细节介绍，包装的材质与品质，都是对促进消费者选择起到了至关重要的作用。
品牌形象宣传推广的作用
如能配合外部的品牌宣传，那就是完美的销售组合。当产品在货架上的时候，一般商超都是同类产品或者是相互可以替代的产品摆放一起，让消费者自行去选择，从另外一个方面来说，商超提供一个平台，各个品牌产品自己来竞争，看谁能引起消费者关注，谁能给消费者交代的明白，谁能告诉消费者有效信息，那么就增加了消费者选择呢的比重。如外部的信息广告品牌宣传，更能增加消费者选择的动机，比如，经常在外面的车体广告上，微信朋友圈的介绍上看到过某某品牌，或者公司有网站，消费者浏览过公司网站等等，外部的品牌形象塑造方面的作用，这个时候选择的比重肯定会增加不少。
所以说，在现在的市场销售中，品牌或者产品的包装至关重要，一个合适的品牌形象，一个适合的产品包装，有可能让一个企业的品牌在市场中逆袭。