8月份似乎成了电商平台一年中厮杀最惨烈的时间段，苏宁、天猫、京东、国美、唯品会、聚美优品等等，不同消费层级的用户，都能感受到发烧、大促、会员日等各类型促销活动。这阵势不逊于“双十一”。不过价值兄发现，曾经在家电、3c领域领先的国美、京东，在第三次零售即智能零售时代来临之际，为何步伐缓慢了。从今年8月份电商平台扎堆“搞事情”的成绩来看，已经形成了较为明显的差距了。
一、8月电商平台扎堆，战争背后大平台已形成主战场
京东“88购物节”，苏宁“818发烧购物节”，天猫“88会员日”，国美“83男人节”，唯品会 “家电节”，聚美优品“801”大促，这个夏天整个电商行业花样繁多，但战争惨烈杀的难分难解。在花样百出的营销模式下，有些平台蹭热度并不有诚意。尽管数据并未公布，但从侧面了解到，一些平台雷声大雨点小，让消费者吐槽不断。一位资深电商分析人士指出，如今每家大电商平台已成庞然大物，对商家来说都具备足够话语权和控制力，比如天猫“双十一”、苏宁“818”和京东“618”等，纷纷形成了自己的主战场。
这位分析人士表示，和天猫将“双十一”和下半年作为大促最重要时间，京东将“618”和年中作为电商最关键节点不同的是，“818”是苏宁易购的最重要日子。据官方公布的数字显示，苏宁易购“818发烧购物节”线上销售增长达263%，线下销售增长107%，当日达完成率96.5%。
二、家电手机火爆数据pk：苏宁遥遥领先理由是这些
夏季是家电、美妆、3c等产品销量旺季，各平台纷纷展开不同的促销模式。在手机领域，8月1日—8月3日，苏宁易购全渠道手机销售同比增长377.9%，家电领域提升了7倍以上，这些数据背后，体现了平台的优势和消费者对品牌的信赖。那么背后理由是什么呢？
1.率先掀起电商购物浪潮，持续周期长。苏宁在家电、数码等夏季热销品类中的投入巨大，且提前吹响了冲锋号。2017年苏宁的“818发烧购物节”，从8月1日开始，已形成线上到线下的商品品类充足，物流配送快速，平台多样化营销模式，服务模式标准化＋非标准化匹配等多样化的模式，呈现出展示、销售、配送、反馈一体化的电商体系化新模式。
2.营销方式花样百出，令挑剔的消费者大呼过瘾。在今年的苏宁易购“818发烧购物节”上，苏宁易购引入消费返现、社交红包等玩法，将消费者转化为购物节的参与者，创造更多互动娱乐。此外，苏宁从不缺少娱乐阵容助阵。本次苏宁在线上建立了明星快闪店售卖明星周边产品，邀约姚晨、欧阳娜娜等明星与其粉丝进行零距离互动和售卖。最近，来自国内一线直播平台的花椒、映客、美拍、小咖秀等的818名网红作为直播导购员，向千万粉丝撒出8.18亿元红包。苏宁还筹划出“火箭哥”直播苏宁快递“半日达”的极速物流体验。
3.平台价格优势明显，尤其手机领域赢得领先。在家电、数码等3c领域拥有十余年积累的渠道优势基础上，苏宁易购本次在夏季手机销售上赢得了全面胜利。据苏宁易购公布的“8月18日手机实时销售排行榜”来看，仅8月18日0点至22点的数字显示，苏宁线上和线下的整体销售增长达277.32%，线上销售量更是提升了3倍以上。
4.坚持对商家开放合作态度，实现最大限度共享。相比强迫商家站队的618大战，苏宁易购的“818发烧购物节”秉承了开放合作的态度据价值兄了解，包括天猫、当当、易果生鲜等电商，ofo、唱吧、咪咕音乐、肯德基、饿了么等o2o平台在内的全场景流量，在本次苏宁易购的活动中相互开放，实现了真正的跨界融合。甚至一些竞争对手平台都在苏宁易购上得到充分展现，比如当当图书频道进驻苏宁易购，苏宁易购3c、家电类也出现在当当网首页，实现最大限度共享。今年以来，苏宁加速开放内部生态圈，开发平台能力，与合作伙伴共同成长。
5.高效保证物流配送服务，提升电商购物满足感。根据苏宁公布的数据显示，苏宁易购本次“818发烧购物节”的当日达完成率高达96.5%，这足以证明苏宁易购线下配送的效率。
三、首届“快递员节”成立，未来核心竞争成焦点
在今年7月份，苏宁易购宣布成立快递员节日，让所有平台的快递员享受到真正属于自己的节日。价值兄认为，这是在平台战略方面，充分重视电商配送体系的高效、安全和服务质量提升。这是未来电商平台最核心的竞争力之一。
四、第三次零售时代来临，电商平台体系化初见端倪
根据透露，中国的零售历史真正经历过三次重大变革，分别是实体零售、虚拟零售和智慧零售。近些年，伴随着o2o逐步从线上回归线下理性发展，ai技术等技术大幅度发展，第三次零售革命——智慧零售的时代正在扑面而来。
在智慧零售时代来临之际，电商平台体系化竞争，目前已经初见差距了。在大平台下的各自产业需要形成协同服务，实现消费者衣食住行全方位的模式，在新技术和新业态高速公路上才能立于不败之地。正如苏宁董事长张近东所言，“苏宁各产业看似各自独立，实则紧密相连，所有产业都是围绕零售业的服务场景，最终都是为了满足消费者的衣食住享用购物需求，构建的是品质生活生态圈”。
本次的“818发烧购物节”，苏宁将旗下苏宁易购、pp体育、苏宁置业、苏宁金融等六大产业5亿会员全打通，围绕用户构建起线上线下、全产业融合的大数据生态系统。这是一场面向未来的战役，前方的争夺更加惨烈，目前已初现差距了。